Google Brand Lift помогает оценить эффективность видеорекламы

Ads

Вслед за запуском фирменной платформы для автоматической закупки видеорекламы компания Google представила еще один автоматизированный сервис, касающийся данной отрасли. Сервис Brand Lift, пока работающий в статусе Beta, поможет рекламодателям оценить эффективность стратегии и в конечном итоге добиться лучших успехов. Получить доступ к новому инструменту можно прямо из AdWords.

Для понимания сути работы нового сервиса нужно проанализировать планирование рекламной кампании. Сначала выбирается брендовая метрика для анализа и составляется список брендов-конкурентов. Из метрик предлагаются следующие: Узнаваемость торговой марки, Запоминаемость рекламы, Предпочтение (появится со дня на день). После запуска кампании объявления показываются одной из двух частей целевой аудитории, а через некоторое время обеим группам пользователей рекламодатель задает вопросы, которые доступны из True-View inStream.

Google Brand Lift сопоставляет и изучает информацию, полученную от всей аудитории, ответившей на вопросы, и затем данные отправляются рекламодателю, который сравнивает результаты опроса двух групп между собой. Получаемые данные полностью анонимны и представлены в виде срезов по параметрам пол, возраст и частота рекламных показов. Все это помогает рекламодателю выяснить, кто лучше — мужчины или женщины, молодежь или люди в возрасте — запоминают конкретную рекламу и насколько частота показов видеорекламы влияет на узнаваемость бренда.

Статистика показывает, что в последнее время видеореклама является настолько же эффективным инструментом продвижения, как и оптимизация интернет магазинов статьями. Аналитики прогнозируют, что к концу году инвестиции рекламодателей в данный вид рекламы достигнут $6 миллиардов, тогда как в прошлом году они не превышали $4 миллиардов.

Оставить комментарий

Работает на WordPress